Всемирная паутина дает прекрасную возможность «новичкам» выйти на рынок с новыми уникальными товарами и услугами. Поэтому риск «потерять свой рынок» существует даже для состоятельных и опытных компаний, поскольку приходится следить не только за своими традиционными конкурентами, но и за новыми компаниями и компаниями, предлагающими альтернативный вашей продукции товар.

Для любой фирмы важно постоянное проведение сравнительного анализа эффективности своей деятельности, и деятельности компаний-конкурентов. Но еще важнее наблюдать за динамикой результатов такого анализа, особое внимание, обращая на масштабные сдвиги в значении любого из параметров результата. Как мы уже говорили, всемирная паутина может предоставить вашим конкурентам множество возможностей и огромное преимущество, если они знают, как пользоваться ее возможностями!

Создано множество технологий  для отслеживания конкурентов, а также инструментов, определяющих положение конкурентов в сравнении с положением Вашей компании в Интернет. Если вы до сих пор не начали применять технологии, предлагаемые Интернет, начните это прямо сегодня, пока вас не опередили конкуренты.